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Lo sponsor è servito

lunedì, 19 agosto 2013, 09:36

di simone pellico

Nel mondo pallonaro, rispetto ad altri sport, gli sponsor tardarono un bel po' nel riuscire a marchiare le maglie da gioco. Quando la Figc dovette cedere e aprire, i titolari d'azienda erano già da tempo in coda fuori ad aspettare. Ma non certo con le mani in mano. Come circensi del consumo avevano già provato ad infilarsi in ogni fessura dei regolamenti, passando dagli abbinamenti stile Lane Rossi Vicenza, alla marchiatura di pantaloncini e tute, ai camuffamenti delle aziende da innocui sponsor tecnici, usati come cavalli di Troia appoggiati con destrezza e leggiadria sul petto dei giocatori.

Si era già arrivati a pettinare l'erba del campo in modo che lasciasse intravedere il nome e i loghi degli sponsor, ormai stanchi del ruolo di spettatori a bordo campo, sui cartelloni arrossati dal sole lungo gradinate e tribune. Basta vedere la partita da dietro le spalle degli astanti. Gli ultras del marketing, quando sentirono suonare la campana degli anni '80, fecero invasione di campo, stracciando la foglia di fico che aveva lasciato vergine da pubblicità solo la maglia da gioco.

Come primo sponsor, in C2 nella stagione ’82-83, la Lucchese si trovò attaccato sul petto il paguro dell'omonimo negozio di abbigliamento, prima di interrompere il corso delle linee rossonere l’anno successivo con il richiamo istituzionale alla città di Lucca. Subito dopo la squadra si scoprì al banco frigo della Superàl. Con l'arrivo di Maestrelli presidente, fu inevitabile per la Lucchese entrare al supermercato (nella foto la formazione allenata da mister Rumignani nel 1984-85), spingendo il carrello nel dedalo delle corsie di scaffali per cinque stagioni, prima di arrivare alla cassa. “Quante buste?”.

La Pantera rimase sicuramente colpita da alcuni prodotti esposti e ben promozionati, considerato che l'agroalimentare diverrà il settore ricorrente nella sponsorizzazione della squadra. Sarà così che, come in una puntata de “Il pranzo è servito”, sulla casacca gireranno tipo carillon (pensate alla musica della ruota culinaria di Corrado): latte di olio, bottiglie di vino, cartoni di latte e panetti di burro. Sponsor al colesterolo.

Fra gli oli che hanno condito la maglia della Lucchese negli anni, sicuramente Bertolli è quello che si è tolto le maggiori soddisfazioni, centrando le poderose annate a cavallo del 1990, con annessa promozione in B. L'oleificio che a Lucca aveva lasciato il cuore, mentre la testa era già altrove, poté sorridere così in primo piano in scatti fotografici fra i più diffusi nelle quattro stagioni da sponsor.

Dopo un anno di dieta, la Cremlat marchiò la maglia dal ’94-95 nelle ultime cinque stagioni di B. Gli altri oli di oliva, invece, si sono esausti accompagnando sino al 2005 quella che sarà la discesa rossonera nei gironi infernali dei dilettanti, dopo una corsa in bicicletta e una giocata al bingo, sicuramente non vincente. Anche le imprese di costruzioni hanno costruito poco, e la cassa di risparmio è diventata cassa da morto dopo i fallimenti.

Il ritorno al settore gastronomico con i servizi per la ristorazione dello scorso anno, non ha spento la fame, e manca ancora qualche portata prima del caffè. Magari offerto dai Nannini. E fantasticando si potrebbe tirare a scommettere, su chi sarà il primo sponsor di una Lucchese in serie A. Probabilmente una ditta di dolci, come dolce sarebbe il ritorno in paradiso. Ricordando all'oste che il conto, da queste parti, è già stato pagato. Almeno due volte.